Du kanske redan har märkt att bilden denna vecka är lite annorlunda. Det är en partiell genomsökning av en flyer jag plockade upp i väntan på en lobby av en vetenskap som bygger på ett forsknings park. Det flygblad försöker främja yrkesmässiga karriärcoaching men det var inte ämnet som nitade min uppmärksamhet och fick mig att dra flygblad från montern. De noggrant utvalda ord skrek bokstavligen ut till min KLOTTRARE inom.
"Är du slår dina mål?"
Varför är dessa fem ord så speciellt? Det är allt att göra med målet läsaren för uttrycket och budskapet är att leverera.
Låt oss titta på meddelandet är det faktiskt att säga "Tänk för ett ögonblick, är du inte når dina mål? Jo jag kan hjälpa dig med det. "Allt detta på bara fem ord.
Eftersom flygblad sattes i lobbyn i en byggnad full av unga, ljusa, på stark frammarsch professionella hade en mycket god chans att läsas av en ambitiös person, och ännu viktigare, en som hade ännu en gång missat sitt mål. Perfekt läsare identifiering.
Jag skyndar mig att tillägga här att jag inte plocka upp om reklam aspekten av dessa ord. Sant är att den drivande kraften bakom deras val, men jag är mer intresserad av makt så några ord om en noga utvald läsekrets.
"Är du slår dina mål?"
De "är" i de fem ord bildar en fråga, engagerar det läsaren, kräver det ett svar och om svaret är "nej" då läsaren har rubbats av självbelåtenhet och eventuellt en nyfiken åtgärder har inletts. Det vill säga, han / hon plockar upp och läser flygblad. Om svaret är "ja", läsaren har inget krav för tjänsten och lämnar flygblad för dem som behöver dem. Smart.
Även de enskilda orden har makt.
"Är du slår dina mål?"
"Du" och "din" här tala direkt till läsaren, anpassa de budskapet och engagera läsaren. När han / hon har läst "din", läsaren omedvetet accepterar ägandet av frågan. Den dubbla Whammy stödjas med allitteration är en svår handling att slåss.
"Är du slår dina mål?"
Varför "slå"? Varför inte "möte", "nå", "uppnå", "förverkliga", "åstadkomma", "nå" eller "komplettera"? Eftersom den bär den största känslan av dynamisk verksamhet är det positivt, aggressiv och kraftfull. Det är exakt den typ av åtgärder och verksamhet en alfa Achiever skulle vilja göra. Denna särskilda mål läsare vill inte bara träffa sina mål, han / hon kommer att vilja thrash, slå, hammare, SLÅ eller slakt allt motstånd till underkastelse. Perfekt läsare språk anpassning.
"Är du slår dina mål?"
Det sista ordet är mer än bara ett val blidka och lockar de idrottsman eller idrottskvinna, även om jag är säker på att det är en del av dess avsedda funktion. Det är också den starkaste ord och genom att placera den starkaste ordet i slutet den utför ett litterärt piska-crack med meningen. "Mål" blir en förstärkning i läsarna åtanke, och därför kräver mer ersättning. Dessutom är tillämplig på en större källa till fel än "mål", "mål" eller "mål". Dessa tenderar att vara bättre specificeras och lättare att få eller har haft viss framgång, där de liv och karriär av människor tenderar att vara luddig och vag, mycket mer chans att dessa inte uppfyllts och vilja. Är det möjligt att göra ett ord jobba hårdare?
"Är du slår dina mål?"
Fem ord som under noggrann kontroll, generera tillräckligt med tankar för att fylla en sida.
Ut i vida världen finns det stora antal noga utvalda kraftfulla ordkombinationer. Många av dessa kommer att föra oss till tanke eller handling, några passerar oss obemärkt eftersom de inte är förfalskade för oss. Det är vår författare plikt att inte tillåta dessa ord för att påverka oss som planerat eller att glida genom un sett-. Det är vår plikt att söka dem, att se och lära, att överväga sina val och fundera över deras syfte. Från gratis lektioner finns omkring oss, måste vi ta den kunskapen och lägga till den i vår skrift. Inte bara valet och hantverk av ord, utan också en kunskap om människor (läsare) och hur de och deras värld interagerar med varandra.
Lektionerna är där ute och de är fria att vidta.
